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从一瓶防脱洗发水说起 快消品如何在不同阶段做内容营销？
所属栏目：[运营] 日期：2018-02-02 热度：143
副标题#e# 买买买从来不是一个简单的剁手行为，营销人早就总结出了一套“消费者购买决策模型”，在这个模型中，人们买东西一般会经历这五个阶段： 问题认知、信息搜索、方案评估、购买决策、购后行为。 这是环环相扣的过程，每一步都能影响到最终下单。理论[详细]
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AR广告弯道超车，成为今年最热门
所属栏目：[运营] 日期：2018-02-02 热度：107
最初简单的文字、图片渲染，到如今的动态视频、AR/VR广告，广告形式正在变得更具渲染力。其中，VR和AR广告能在极短的时间内吸引观众的注意力，卓越的转化效果让传统广告望尘莫及。早在 2016 年，宝马就曾携手美国新生代超模Gigi为宝马M2 拍摄VR广告，广告[详细]
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知乎陈欣：品牌信息升维，用知识做广告是一种怎样的体验？
所属栏目：[运营] 日期：2018-02-02 热度：174
副标题#e# 编者按：2010 年年底，知乎平台上线，第一个问题 -- “如何使用知乎？”由时任知乎产品运营提出。在随后的两年多的时间里，知乎一直采用内测邀请制，平台的高质量问答气氛成熟之后，知乎于 2013 年初，正式向公众开放注册。 四年之后，知乎宣布注[详细]
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揭秘：支付宝年账单为什么这么准？刷屏年度关键词解密
所属栏目：[运营] 日期：2018-02-02 热度：155
副标题#e# 短时间里，我朋友圈里有大量的人，都在发支付宝的年度账单。 和之前几年大家发账单，只是晒支付流水总账的不同，今年很多人晒出了自己的 2018 年关键词。 好多人纷纷表示，这个支付宝真是太懂我了，这个好准啊！ 为什么能够这么准呢？是基于你过[详细]
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当“运营”成为造假的遮羞布，互联网行业还会性感吗？
所属栏目：[运营] 日期：2018-02-02 热度：60
副标题#e# 注：造假最可怕的是“假作真时真亦假”，如果不抵制造假、随波逐流，那么投机取巧的会更多，而真正干实事却得到应有的成果，最终侵蚀的互联网行业生存的环境。 侯耀文的女徒弟金安娜在微博晒师傅逛街买的限量香奈儿，看热闹不嫌事大的网友指出这[详细]
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为什么要做用户行为分析，怎么做好用户行为分析？
所属栏目：[运营] 日期：2018-02-02 热度：146
副标题#e# 作者简介：谢荣生，数极客 创始人 CEO，前国美金融产品总监、淘宝网高级产品经理。 笔者在中国互联网行业从业 16 年，经历了多个互联网发展阶段，也先后负责过产品、运营、营销等工作，发现最近几年来因为流量成本激增和竞争压力的原因，互联网公[详细]
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2017年度十大刷屏H5广告，你玩过几个？
所属栏目：[运营] 日期：2018-02-02 热度：138
副标题#e# 注：2017 年就快结束了，你还记得这一年来在朋友圈刷屏的H5 吗？它们引起了广告圈内圈外的一同转发，并且凭借着各自不同的特点，给人留下了深刻印象，造成刷屏现象。 刷屏的H5 有 3 个特点： 要么创意取胜，出乎意料。比如《世界名画抖抖抖抖抖起[详细]
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活动运营：用户想要的不是便宜，而是占到便宜的感觉
所属栏目：[运营] 日期：2018-02-02 热度：167
副标题#e# 早期的互联网行业，都是用不断砸钱的方式做活动运营，那是不是说，参加我们活动的用户是唯利是图？其实我们每个人都是用户，大家想一下，我们选择一款产品，真的是贪图那点利益吗。不然，活动运营其实是一种感觉。 一. 用户心理 1. 从四大场景看[详细]
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量江湖ASM数据报告：下半年游戏扎堆进入，导致CPA一路上扬
所属栏目：[运营] 日期：2018-01-19 热度：184
苹果Search Ads广告发展历程 2016年10月上线美国区AppStore;2017年4月新增英国、澳大利亚、新西兰三个国家;2017年5月后台功能升级，新增复制功能;2017年10月17号新增加拿大、墨西哥、瑞士三个国家;2017年10月后台新增操作历史功能。 为什么要做Search Ads[详细]
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为什么消费者拿着你产品准备付款了，最后却没买？
所属栏目：[运营] 日期：2018-01-19 热度：86
副标题#e# 毫无疑问，人们在买东西购物的时候，是高兴的，是有多巴胺分泌的。 有研究说，我们购物可以增加对生活的控制感，进而缓解悲伤。并且对买的东西以及整个购买过程的预期和希望，也会为我们带来快感。 消费者在花钱的时候，根据自己的购买力以及对所[详细]
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地方号为何频出爆款？吸引流量的秘密武器不仅是方言
所属栏目：[运营] 日期：2018-01-19 热度：99
副标题#e# 作者：二维酱 来源：新榜(ID：newrankcn) 阿飞是客家人，如今在杭州工作，闲暇之时，他会打开一个地方公众号看客家话短视频。除了熟悉的乡音带来的亲近感，他说喜欢方言短视频还有一个理由，“很多方言我作为本地人都忘记了，他们还说得那么地道[详细]
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预测：2018全球移动营销7大趋势
所属栏目：[运营] 日期：2018-01-18 热度：160
市场瞬息万变，唯变化永恒。2017年的全球移动营销市场，依旧风起云涌。这一年，全球移动互联网广告市场规模突破千亿美元，在维持高速增长态势的同时，也逐渐呈现出多元化的发展形态。而中国市场，在早期的流量红利消耗殆尽后，已由增量市场转为存量市场，[详细]
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中肯、走心、痛点、挖苦跟没节操，文案的界限该怎么抓？
所属栏目：[运营] 日期：2018-01-18 热度：129
副标题#e# 文案常常被要求要写得中肯一些，还说要写要到痛点，那到底该怎样小心不会变成挖苦，跟没节操的文案呢？ 近几年来，大家都喜欢讲所谓的中肯，都希望文案能走心，营销上也都爱讲”痛点”，但是很容易一部小心，就引发了公关危机，反而变成让人反感[详细]
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普通人如何成为营销大佬？和80%同行反着干
所属栏目：[运营] 日期：2018-01-18 热度：177
副标题#e# Hi，我是老关。 打开公众号后台，我习惯地想和你聊文案方法，敲了几个字，我停下了，我突然发现，有一件事情，对你更重要。 非常、非常重要。 我想和你，换个视角去看你的营销工作，去看你只有一次的人生。 哪怕对你只有一点启发，或许就能改变你[详细]
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为啥海底捞的Slogan鲜为人知？揭秘它不打广告的原因
所属栏目：[运营] 日期：2018-01-18 热度：82
副标题#e# 上周，一位做餐饮的朋友问了我一个问题： 你觉得海底捞的Slogan怎么样？ 当时我们正在咖啡馆闲聊，而这个问题，也只是因为之前聊到了Slogan，而他自己是做餐饮的，所以就随口一问。 不过，虽说是随口一问，但在当时，这个问题还真的令我有点小尴[详细]
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用好两种借口，立刻让用户心甘情愿买单
所属栏目：[运营] 日期：2018-01-18 热度：128
副标题#e# 明明可以解决用户的真实需求，用户却对你置之不理?给用户一个说服自己、说服别人的借口，让用户口心如一跟你走。 营销从需求开始，如果说用户是上帝，那么用户的需求，就是上帝给我们下达的指令。从出身于心理学人本主义的马斯洛需求层次论，到如[详细]
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用户反感广告？试试这6个方式
所属栏目：[运营] 日期：2018-01-18 热度：145
副标题#e# 注：到底是什么东西，让用户如此反感广告？又有什么方法可以减少用户的不适感。 “广告，烦[详细]
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“搞大了”的旺仔，超百万粉丝官微背后的运营逻辑是什么？
所属栏目：[运营] 日期：2018-01-18 热度：125
副标题#e# 提起旺仔，大家首先能想到的大概就是那些承包了我们整个童年的夸张广告和旺仔牛奶了吧。从过年长辈一定会给我们买的旺仔大礼包到小学时偷偷瞒着妈妈去超市买的旺仔QQ糖，都曾经是一代人幸福的回忆。 那句“三年六班，李子明，你妈妈给你拿了你最[详细]
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与其追佛系热点，不如跟佛系学做营销
所属栏目：[运营] 日期：2018-01-18 热度：186
副标题#e# 作者：赵宁，中国内容营销研究院的专家导师，也是首席内容官进化实验的设计思维模块导师，是加多宝“对不起体”“贵人来、金茅台”等著名案例的幕后操盘手，也是友拓传播机构的副总裁。 前几天“佛系文化”一把大火，火的猝不及防。 有佛系健身的[详细]
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“支付宝互怼事件”启示：微头条品牌营销红利期已来
所属栏目：[运营] 日期：2018-01-18 热度：176
副标题#e# 好烦啊!隔壁微博那狗子的评论量居然超过 5000 了!下周还要见到他![撇嘴]来来来，头条的盆友们，只要比微博的评论多 1 条，我就在评论里随机选 20 个给小礼物!“ 2017 年大雪(节气)后的第一天，支付宝头条号作者(没错，头条号不叫小编，叫作者)如[详细]
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7年做到行业第一 饿了么在推广上做对了哪些事？
所属栏目：[运营] 日期：2018-01-18 热度：199
副标题#e# 今天中午吃什么？ 解决这个世纪难题的，是越来越多诸如百度外卖、美团、饿了么之类的在线订餐平台，在这三足鼎立之中，牢牢抓住了吃货群体，占据市场份额第一位的，是饿了么。 出身于互联网公司的饿了么，能把一个产品做成行业领先的品牌，跟其多[详细]
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《王者荣耀》的成功不可复制，但套路可以学习
所属栏目：[运营] 日期：2018-01-18 热度：196
12 月1日消息，美国市场研究公司SuperData今天发布了 10 月份全球数字游戏市场报告，根据报告内容显示，十月份全球移动游戏榜单《王者荣耀》位居第一。这已经不是王者荣耀第一次登顶了，而其火爆的背后其实是成熟的游戏营销模式。那么比起其他的手游而言，[详细]
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百度贴吧：二次元新人类最爱的初代互联网产品？
所属栏目：[运营] 日期：2018-01-18 热度：57
副标题#e# 1 在互联网的浪潮中，BBS、百度贴吧、QQ空间是最早一批成长起来的社群产品，常常被认为是初代互联网社群三杰，是那个时代年轻的 85 后 90 后们最in的交流方式。 然而，随着互联网的迭代，微博、豆瓣、朋友圈成为上一批年轻人主流的社群阵地。回过[详细]
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音频界的B站，荔枝FM如何用声音治愈年轻人？
所属栏目：[运营] 日期：2018-01-18 热度：62
“声音给人以力量，我以前并没有深刻体会。”荔枝FM创始人赖奕龙曾经说过这样的话。 随着移动互联网的发展和人们生活节奏的加快，人们的消费场景逐渐碎片化，移动音频行业迎来了极大的发展机遇。相关数据显示，截至 2016 年底，中国在线音频用户规模已突破[详细]
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坐拥两千万粉，估值超3亿，毒舌电影是怎么做影评公众号的？
所属栏目：[运营] 日期：2018-01-18 热度：101
来源：一品内容官(微信：content-officer) 做电影内容消费的公众号有三种。 一种是学术型的影评账号，比如“电影艺术杂志”、“当代电影杂志”、“北京电影学院学报”、“深焦DeepFocus”等，这类号往往会用严谨理性的态度去阐释影视镜头、产业现象等，适[详细]
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