两家 IPO,三家 CEO,500% 增长 - 增长黑客之父 Sean Ellis 的创业传奇
02 如何让Growth Hacker价值落地 1.创业的三个阶段 Sean Ellis 提出了著名的『Startup Pyramid』模型,这个模型将创业公司的发展过程分为3段:Product/Market Fit、Transition to Growth 和 Growth。 创业金字塔 第一阶段:Product/Market Fit(产品和市场匹配,简称PMF)。 创业的初期,打造一款适合目标市场的产品至关重要。PMF 是一个非常抽象的概念,很难衡量,有时候就算达到了你自己也不知道。 为此 Sean Ellis 设计了一份问卷,问正在使用产品的用户:『如果你不能再使用这个产品和服务,你的感受是什么?』Sean Ellis 提供了参考答案,如果40%及以上的人回答『非常失望』,那就说明你已经达到了产品和市场匹配状态,现在这个问题已经成为定位创业所处阶段的标杆问题。 第二阶段:Transition to Growth,过渡阶段。 是不是达到 PMF 阶段,你就可以大力踩油门了呢?肯定不是的!在发力之前,你需要搞清楚这几个问题:你产品的核心优势是什么?用户能从你的产品中得到什么好处?如何描述你产品的价值? Sean Ellis认为这个过渡阶段总结起来就是两点: 从最活跃用户那里提取产品的核心价值; 将用户对核心价值的看法打造成吸引新用户的方法。 第三阶段:Growth,增长。 如果你完成了前面两个阶段,那就开始加大油门踩下去吧。 2.一款获得了750万融资的营销工具 那么,怎样才能搞清楚用户对我们产品的反馈呢?问卷调查,线下访谈,抑或是群发邮件...... 然而仔细思考下来,每种方法都有不足之处。 最后 Sean Ellis 决定做一款产品,非常方便地收集访问用户对产品的反馈,这就是Qualaroo!Sean Ellis 把 Qualaroo 定位为一款营销工具,只需要在网站内植入一段代码,企业就可以方便地和访问者展开交流、影响用户的特定行为,从而提高转化。 这款工具在内嵌到用户网站或博客上的同时,用户可以将调研问卷放在网站的指定页面上,例如,在页面右下角设置一个弹出问题对话框。用户增长工程师能够利用客户洞察设计出更符合用户需求的产品。 Qualaroo 获得了包括 Uber,Starbucks,Spotify 和 Intuit 在内的众多客户,它所进行的各项调查的查阅量高达45亿人次。 Qualaroo 很轻松获得了750万美元的融资,Sean Ellis 在自己 Growth 实践的路上又前进了一步。然而他并没有止步于此,早已开启一段新的征程,并在2016年的时候卖掉了 Qualaroo。 3.建立增长黑客社区 其实在2015年的时候,Sean Ellis 就已经建立了一个全新的网站 GrowthHackers.com (增长黑客网)。 (编辑:网站开发网_马鞍山站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |