王功权：消费升级会比想象的更快 如何开发2.3亿新中产市场？

新经济这两年的重构，最明显的是自媒体带来的颠覆。想当年三大门户何等嚣张，你要想向市场推广，不把几大门户拿到手，你是推不开来的。现在就不一定了，现在一个小孩搞20、 30 万粉丝的自媒体，有可能就引爆了。你那边请了 20 几个人到现场体验，记者还得给 500 块钱的红包，回过头来效果还不行——你发的东西好多大家都不看。天天传的都是自媒体的东西，而自媒体的东西完全取决于你这个东西的图文被认可的程度。大家传播是自发的，鬼才知道哪篇文章一下就引爆了。

落实到我们的青普来说，你是旅行社吗?不是，你是酒店吗?也不是，旅行社、酒店都是按照原来的方式划分的，实际上这些东西按照原来这样划分，有的时候管理就出问题了。如果说一个企业、两个企业可以理解成是管理的问题，如果整个行业，那就是产业的问题：产业不成立，或者是产业在商务上是自己不能自洽的，或者是陷入困境。就意味着产业必须要变异或者是融合，说白了就是需要重新定义边界，形成新的行业概念，这当然就得重构了。

两年前在投资界和互联网行业特别活跃、天天说的那些话，我之所以说是过时了，就是因为这个重构的速度太快了。

找到新中产

他们是社会的中坚和希望 

在重构过程中主要的问题是主流经济的增长、高品质经济的增长。互联网中的主流社会在增长，消费自然就升级了。新中产当然是其中一个非常重要的人群。

新中产我更愿意这样理解：

他们是靠智力、劳动、才能在创造自己的财富，这是一个挺重要的特点。因为这倒不是说他们比上一代好多少，是因为上一代好多是历史机缘，现在没有。由于他们基本上是自己努力工作和自己去创造的价值，所以他们对财富和资产的理解会更加积极、理性、正向。不会一下子就挣了 2 个亿，然后随手就挥霍 3000 万。

他们去争取的时候不会那么凶狠，获得了什么也不会那么傲。过去的富豪阶级，他们是在一种生活有很大压力、没有财富积累的情况下自己打出来的。但是新中产不是这样的，他们从出生下来受教育已经在享受着改革开放、人们生活富裕的成果，是在一个经济状态比较自给自足，或者是富裕的情况下成长起来的。所以他们没有那么强的不安全感，不像那一代人，有多少钱都觉得心里不安全，想着更加稳定一点。

新中产还表现出很强的向上的、学习的、上进的态度。新中产平均受教育的程度比较高，至少是大学以上的，不像上一代的，还有没文化的。新中产说白了，你自己想不上大学都很难。同时他们还要再成长，所以他们学习、上进、提高自我、丰富自我，包括社会的资源、人脉的关系、各种知识。所以好多人就读了长江商学院或者是黑马学院等等。你看成熟的大腕，他们好像什么都懂，但是还表现出这样的一面。

总的来说，新中产对很多东西看得更加积极，更注重的是现在和未来。他想要再努力，能够使自己获得更好的生活。网上说中国有2. 3 亿新中产，这是一个数量庞大的群体，同时也是这个社会的中坚和希望之所在。

（编辑：网站开发网_马鞍山站长网）

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