社交小游戏背后的套路

增加任务的难度主要有两种思路：

1. 在单位产出不变的情况下，增加完成任务所需要的资源。比如一个培育的小游戏，在每天获得的食物量一样的情况下，往后的升的每一级需要越来越多事物。或者收集的游戏，在机会次数不变的情况下，越往后可以得到物品的几率越低。
2. 为任务增加额外障碍。比如在红包雨游戏里面，越往后出来的更多的干扰物；或者在盖楼游戏里面，升得越来越高的楼层需要额外的材料。

3. 制造渐进式进步和改善的感觉

这个小游戏给了用户一个遥远的目标，要让他们每天都玩小游戏，就要让他们能够感知到自己的进步和改善。

对于同样的事物，我们总会认为自己已经拥有比没有拥有的更有价值。比如同一栋房子，如果是我们自己估值要卖出去，往往比买家的估值要高。这个现象叫做”禀赋效应”。

运用到社交小程序上，要增加用户的粘性，我们就要让他们感到自己之前的投入，已经累积了很多进度(他们将会高估这个进度的价值)，然后继续玩下去。

所以这里最关键的一点，是让游戏进度可见。因为这样能时刻提醒用户他们已经完成了多少，还差多少。

这种进度的可见是强制性的，也就是说，不需要用户做额外的操作(比如点开一个按钮，或者在界面慢慢找)，而是在用户完成一个动作之后自己弹出来。

四、建立强大的社会联系

上面的讲到如何能让用户进行长时间多频次玩这个游戏，但是这时候其实这个游戏和单机游戏也没什么区别。真正让这个游戏成为裂变和增长的重要工具，是通过帮助用户建立强大的社会联系。

这时候认真思考一个问题就很有价值：我们什么时候喜欢和别人一起玩游戏？

这个问题的答案分为两种情形，简单来说就是 — 我们喜欢和陌生人竞技，而喜欢和熟人一起冒险。

塔克曼(Bruce Tuckman)对于团队协作提出过一个理论：一个团队的发展总会依次经过四个阶段，分别是 — 组建期(Forming)，激荡期(Storming)，规范期(Norming)，执行期(Peforming)。

这个理论为我们看待社交的问题提供了一个很好地视角，对于社交来讲，在什么阶段适合做什么样的互动 — 对于陌生人，最好的社交方式是进行碰撞(所以为什么我们的谚语里都说“不打不相识”)；然后当大家稍微熟络了，就可以开始一起执行任务达成共同的目标。

（编辑：网站开发网_马鞍山站长网）

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