吴声“新物种爆炸2020”演讲全文：数字商业进入场景纪元

引子

下午好，感谢大家的掌声。我们刚刚经历了一个不同寻常的夏天。在这个夏天，马东和爱奇艺用《乐队的夏天》宣布回归，《乘风破浪的姐姐》用“小姐姐经济”宣布而立之后的回归，而我，要用“79罐”200天来的第一场演讲来宣布我们的回归和重启。

有人说，最近这个世界太魔幻了。或许是因为新秩序要建立，所以一次次打破我们在旧秩序下的幻想。而正如左拉所说，“生活唯一的幸福就是不断前进”。因此，我们必须前行。

01 数字化骤然加速

过去这半年，场景实验室密集做了很多内容研究，战疫特别策划、公益直播、疫后商业观察——它们本质上到底是指向新商业的何种去处？个体、问题与时间的命题背后，数字化的不断深入由来已久，它是怎样带来新商业规则的范式转移，乃至于新生活方式的变迁？

“数字”正以一种不可逆的姿态深入现实，这一点在2020年被尤为明显地感知。而“场景”，也越来越从“局部改造商业”，逐渐演化为“完整接管生活”。所以，你看到这满屏的语汇里，无论小程序互联网还是家庭有效时间，是直播电商还是数字单身、码上城市、AI+社区……这些表现得非常理性克制的关键词，背后总有很多需要重新思索与习惯的生活方式。

它们正是新的常态中每个个体不得不Get的生存技能。当我们谈论场景接管生活，似乎也意味着数字正在完成进程与使命。但事实上，数字的规则并没有停止，而只是迭代、流动、进化了。

02 首发新作《场景纪元》

当我在2015年写作《场景革命》时，是把场景当作“破坏者”的姿态，来思考商业的新可能性。5年过去了，我能真切感受到这一切的潜移默化。场景从局部破坏与突围的力量，已经转变为新商业周期坚实有效的建设者。

场景革命迈向了场景纪元。没错，这也是今天首先要发布的我的新书——《场景纪元》。从数字到场景，商业规则的进化，正在开启场景方法论的新纪元。

感谢中信出版集团、京东图书与得到APP今天联合首发《场景纪元》，更多时候不是说这本书多么“值得”反复翻阅，其实只要真切理解并认同书名四个字，便已足够，就可以摆脱肌肉记忆，就可以以之为原点重新出发，制定自己的边界与游戏规则。

各位，世界太快，其实我们并不那么着急。5年来，场景静水流深的每个瞬间，它的慢慢渗透、浸润、改变，或者说经由疫情的认知加速——其实是快还是慢，都不那么重要。对于任何唾手可得，快速、即兴、含混，我都没有丝毫兴趣。卡尔维诺说，“我相信缓慢、平和、细水长流的力量”。

03 场景纪元的新规则

2020年经历的所有不确定，不仅能彻底摧毁一个人的三观，更值得以之思考人之为人的意义。

到底应该如何在不确定中自处？我想收回我曾经说的“关于人的连接已经完成”。因为场景纪元的新规则，正是以人为中心的连接不断深入，这就是我今天向大家报告的主题。

我们需要新的观念，理解新观念重新赋予的“人”。在场每一位都拿着手机，而下个十年的新器官将由谁扮演？我们认为是“车”。这样一个盛夏的礼拜天，在“79罐”面对面坐着，到底是“空间”认知还是时间意义？我希望每个人这个下午都值得，值得不是因我而来，而是大家阔别太久的相见。“城市”从未像今天这样被深切理解，它扮演的是不同的效率与信用，需要新的语言来组织城市里的气质与生活。

我今天的演讲就围绕这四个篇章展开——人·新观念，车·新器官，空间·新时间，城市·新语言。

在座每一位身旁都有一本《场景纪元》，请打开翻到后记的标题，它有八个字。

人是场景，仍在延伸。

应该有人看出来，刚才视频的这段探戈里，主角是”人“。2018年，我们说所有商业都在围绕“个体”展开。2019年，我们说“数字化原住民”已经进场。2020年，当再一次审视人，当然需要从最具体的场景，找寻正在发生的变化。

01 极致个体化的新场景

如果说过去3年，我们更多关注作为宏大叙事的“人”，那么在场景纪元新规则刚刚开始之际，正需要用“新观念”来理解人。我将其总结为生理健康、身体管理、情绪调节、心理免疫四个层面的认知升级，并以此来解读人正在发生的变化。

生理健康：是代餐主流化还是轻锻炼，是医疗小家电还是精准营养食品？类似超级零的代餐盒子，LemonBox精细量化的维生素定制清单，usmile的家庭口腔护理，正在让生理健康变得更加可视、可评估、可执行。这到底是一时流行还是消费变化的不可逆，正是我们需要思考的。

身体管理：美瞳饰品化、微整新常态、定制化校正、基因向产品的出现，值得关注不是它们在投资领域的火热，或者社交网络的风靡，而是作为一种生活方式，身体的日常管理如何被精细化放大。每个人采取的行动，正是看待自己身体的方式。

情绪调节：无论微信拍一拍的轻量社交舒缓，还是猫王收音机的“野性mini”表达出的张扬与释放。情绪调节不再是可有可无的事情，而正在被关注和强调，并以情绪插件、减压组合、气味方案、氛围硬件等解决方案形成覆盖。

心理免疫：与生理免疫相比，心理免疫才是这个时代最大的痛点。那些黑天鹅、不确定，每个深刻参与和见证历史的当下，我们需要更加强大。所以无论是河狸家采取的非接触设计，还是Lyra Health这种心理体检产品——在一个心理免疫时代，即便是水都要变得更多样，针对睡眠、低GI、无糖等不同需求，给人可以感知的确定感和安全感。

以前我们说"To英特尔、To谷歌"，现在的"健康水"一创办可能就是"To可口可乐、To百事可乐"。与其说是一种新品类，不如说它承载了人与时代的关系暗喻：我们需要心理免疫，它们是“心理免疫时代”的健康水。

02 DTC：Direct To Context

没有什么比人的安全感与自由度，更代表这是一个极致个体化的场景纪元。

（编辑：网站开发网_马鞍山站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!