火拼社交购物，“淘宝ebay大战”恐将再次上演？

Facebook、2007年就开始涉足社交购物尝试，与商务平台 Oodle 联合推出名为 Marketplace 的应用程序。通过这一应用，Facebook 用户能轻松创建、共享、回应如“家具”等类别列表。类似于“闲鱼”，不过交易仅仅在熟人之间产生。

由于这一模式局限于熟人圈，加之整个服务流程只有为数不多的商品推荐，并没有网络支付工具以及物流支持，导致整个购物用户体验并不好，最终 Marketplace的控制权于2009年正式全权转移至 Oodle。2014年，这一应用正式结束使命被关闭。

2009年，Marketplace 的控制权被正式转移给 Oodle之后，Facebook 再度推出 Facebook Shop Page / Facebook Store 社交电商新业务。

2011年，Facebook 开始邀请许多大品牌在其平台上设立网上商城，包括 GameStop、Gap、J.C. Penney、Nordstrom 等几大零售商均参与了此次尝试。

2015年，随着移动智能设备的逐渐盛行，Facebook 开始允许部分美国品牌直接通过其页面上的新“商店”分区销售产品，将各个品牌的 Facebook 页面上列出的产品集合在一起，设计成“一个让人们更容易发现、分享和购买产品的专属场所”，用户可在无需跳转的情况下交易结账。与此同时，Facebook开始抓取其他电商网站，诸如Shopify的链接标签呈现在Facebook Shop的页面上，这样便于网友直接在线购买。

另外，这一年随着直播的大火，Facebook也开始推出直播平台 Facebook Live，允许品牌商家开放直播功能，并获得了包含贝玲妃、唐恩都乐、ASOS等商家的追捧。

2016年，Facebook Marketplace作为移动端的一个售买功能正式面世。该功能允许用户在 Facebook上购买和销售物品。

2018年，Facebook Marketplace从C2C向B2C转型，并增加了许多新的AI功能。

2019年，在自我孵化社交电商的同时，Facebook开始出手投资社交电商平台Meesho。

经过十多年的努力和尝试后，Facebook的社交购物尝试终于小有成就。在最近一次财报会议中，Facebook谢丽尔·桑德博格特别指出，有超过9成的Instagram 用户都至少关注一家或关注超过一家企业的账号。

另根据此前美股研究社的报道显示，目前Instagram平台有超过2500万+商家中，超过一半都没有网站，Instagram是它们唯一的数字平台。这表明Facebook在社交购物的探索还有很大可能。

相对于美国的亚马逊和Facebook两大巨头布局社交电商的战略野心，中国的电子商务和社交软件巨头包括阿里巴巴、腾讯和今日头条三家也表现出了同样的欲望。

阿里巴巴作为世界第二大电子商务霸主，相比于亚马逊布局社交电商的时间更晚，2019年才正式推出了两款社交电商产品阿里集市、淘小铺，与此同时，阿里巴巴的全球速卖通正式接入Mail.ru Group旗下俄罗斯的社交网络VKontakte平台中。

阿里虽然正式布局社交电商的比较晚，但是一直都在持续孵化属于自己的社交产品。

2013年，阿里巴巴正式推出即时通讯软件“来往”，这块产品主打熟人之间的社交。

在运营两年之后，2015年，“来往”正式更名为“点点虫”，从当初欲想与微信争雄的熟人社交，转变为一款主打阅后即焚的私密软件。同年，支付宝上线“圈子”功能，正式涉足社交。

2015年，随着面向个人的来往，以及支付宝社交功能的尝试陆续收场，阿里开始转战企业社交工具市场，钉钉正式版本上线。截至2019年6月30日，钉钉用户数破2亿。

2018年，阿里巴巴再度涉足个人社交工具市场，推出了“烂烂”App，主打校园人脸社交。

2019年，“烂烂”App升级为全新社交产品“Real如我”。这是继来往、点点虫和钉钉之后，阿里巴巴的又一款全新社交产品。

综合来看，阿里巴巴在社交电商的布局野心并不是特别强烈，但这也并不能表明阿里巴巴将放弃社交电商市场。随着阿里孵化的系列社交产品逐渐成熟，通过社交产品再度尝试社交电商的路径也将存在极大可能。

如果说阿里巴巴在社交电商领域的表现和亚马逊大同小异，那么腾讯和今日头条在社交电商的表现远远超过Facebook。

从结果来看，虽然目前腾讯拥有微信和QQ两大重量级社交产品，但是目前只有微信充分挖掘出了社交电商的势能。

截至目前，微信不进成功孵化出了12宫格，其中12宫格中社交电商拼多多目前总市值达到443.21亿美元（截至2019年12月10日数据），除此之外，在微信平台还诞生出了云集会员制社交电商样本。

在尝试到社交电商的巨大甜头之后，2019年，微信正式试水社交电商推出“好物圈”功能，就像是商品推荐的“朋友圈”。

实际上，阿里巴巴和腾讯两家一直都在试图打破大家的“阿里只能做电商、腾讯只能做社交”的偏见，

（编辑：网站开发网_马鞍山站长网）

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