莫康孙、孙大伟留下的教诲良言 不用花钱免费给你看

　　很久以前，当我提笔决意做一名好文案，我开始寻找华语文案圈中前辈给我留下的金玉良言。之前文章说到的，做广告的新人不缺老师，缺的是学习和思考的方式。

　　▎一本你没有读过的莫康孙

　　广告人对莫康孙这个名字不陌生。有幸在麦肯光明工作的人，都能从他身上体会到独有的儒雅、谦和。

　　莫老从身边走过，他那标志性的微笑和友善的眼神，就像一阵暖风吹过心头，拂去了加班的困意。他是身边的精神榜样，也像远方一颗最闪耀的星矛盾地存在于身边。

　　提到莫老，今天不说他的传奇，来说说他的一本被大多数人所遗忘的书，一本出版于14年前的《老莫煲汤：莫康孙说广告》。

　　这算是广告界的一本奇书，是奇怪的奇，也是神奇的奇。在求学时期，混迹各广告网站和论坛，前辈留传下来的『广告人必读书单』，竟然无一书单收录过这本书。

　　出版于2002年，那时定价80元，无异于广告书中的天价书。可能这也是它未被广泛推荐传阅的原因之一。

　　时过境迁，那些带着金子属性的事物反而愈显珍贵。莫康孙的这本书里，没有学院派的官话，没有文案或者设计人的固守自封，而是站在广告人的立场上，叙述分享自己二十多年的从业经验。

　　看过太多国内出版的广告类书籍，太多是为了博取名气而写。像这本为了整理工作中所思所想，而写就的书屈指可数。 找到这本书的心情，就像段誉发现了《凌波微步》。

　　本书前5节，用3节的篇幅内容谈了广告简报。这种写法，真的是最资深的广告从业人，才会选择的表达方式。他在书中一再强调的观点，“Garbage in，garbage out”，不少人在工作三四年后才会深刻理解这句话的真实意义，也表明了他对策略思考的重视。

　　翻看这本14年前的书，根本不像在阅读，而是在听课。在书中举重若轻地讲述每个广告人必须面对的广告目的、策略、创意、概念等等内容，简直可以称之为广告创意人的生存指南。比如他有谈到，文案和设计日常相处方式：

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　　以上内容截取自《老莫煲汤》

　　认真翻看书中每页，都能发现类似这种带着深刻智慧，至今保鲜的金玉良言。介绍这本书的意义在于，很多迷失在新媒体丛林里的从业新人，或许可以把它当做一盏明灯。

　　在碎片化阅读的当下，越来越少人愿意静心阅读思考。传播的媒介在变化，技术手段在创新，导致了很多新人忘记了自己是广告传播人的身份，身负信息传递者的职责。

　　很多人宁愿四处混社群、花钱听课学排版、运营，也有不少人带着空壳脑袋，混迹各种讲座现场，记录大咖传授的内容创作心得。半年下来，手机陌生好友加了不少，文案的门都没摸着。

　　却不知这领域里最顶尖的创意人，早已通过各种方式留下了自己的创作脚印，著书、博客、访谈记录、作品……关于内容创作方式、方法的金玉良言，你根本无需花钱、浪费时间去听空泛的课程。

　　喜欢碎片化阅读和听讲座的人都一样，听着激动、想想感动，事后一动不动。“Garbage in，garbage out”，不仅适用于广告创作，同时适用于一切进阶思考中。我无权责备别人，我会做的只是让自己远离无趣的空壳脑袋。

　　▎孙大伟给我们的礼物

　　像中国百工，像《百鸟朝凤》里的唢呐匠一样，在广告行业，你也能找到手艺心传式的传承。用心的你，总会发现前人留下的丰碑和熠熠生辉的思考痕迹。

　　这位自称只是“一位下对药的医生”的广告教父，留给我们的不只是谷歌上152000条的搜索结果，更有对广告的一颗纯粹的欢喜心，一颗未经过包装、刻意放大的诚心。

　　或许知道家族有遗传性心脏方面的疾病，使他觉得生命无常，时间不够用，才在有生之年搏命出演。他说过，“你们都不知道，死神就在我背后追赶我，我不快一点，会被他追上。”

　　孙大伟有一本书，叫《孙大伟的异想世界》。很多人听过，可不少人慕名买来翻看时，脸上不免泛起了失望的表情。因为这是一本连广告人日常工作状态和思考都甚少提及的生活小纪。坚持真实的自己，这位广告顽童，真正活成了广告人应有的样子。书里的他真实、异想频出，朋友、同事口中的他更是一位奇特的怪侠。

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　　《孙大伟的异想世界》目录

　　我一直认为，每个人都是唯一的。广告公司里，没有好生和差生，只有肯投入的广告玩家和偷懒者两种人。孙大伟，当然属于第一种。在他身上能找到两种令人起敬的品质，对广告和生活的真实，以及基于热爱的欢喜心。

　　平日里，会跟组内的伙伴强调，可以养家，且每天只需上班8小时的工作有很多，你根本无需在一个找不到快乐的岗位上透支青春和身体。你不喜欢写，没有人喜欢看。做广告人就是在寻找一份忠于自我的工作方式，优秀的创作团队看重个体的天性，不会像流水线工种一样，磨灭你的特征。

　　这份工作允许每个人，淋漓尽致地展现心中特有的想法。做自己喜欢的事情，加班熬夜也开心。对于那些哀怨连天，满腹抱怨的人，如果在广告行业里找不到这份简单的快乐，真的不必硬逼自己混迹广告圈。

（编辑：网站开发网_马鞍山站长网）

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