UC头条支招父亲节 手把手改造“问题”老爸

互联网圈从来不缺热点，互联网品牌们也总希望在特定节日的密集营销中玩出水平和风格。也许是父爱总给人深沉内敛的印象，今年的父亲节营销没有母亲节来得热闹，却也冒出了几部洞察敏锐、触及人心之作。

送爸爸什么礼物，始终是父亲节的核心命题。很多品牌主张送这送那，却很少关注爸爸真正需要什么。UC头条节前上线Campaign#我有个问题老爸#，则以一件与众不同的礼物——《还老爸一个视界》，在微博引发了上千万的讨论。我们不妨研究一下它是如何做到的。

　　对比手法展现落伍老爸

父亲节前一天，UC头条放出一支温情感人的H5《还老爸一个视界》，在微博引发热议。该H5用翻转沙漏的体验形式，形象再现了逐渐落伍的老爸。“曾经他什么都知道，如今他不懂的越来越多;他给过我整个世界，却让手机挡住了视野。”老爸想跟上时代却总是慢半拍，UC头条顺势推出父亲节专版，直言“给他语音播报就够了”，帮老爸追上看资讯、看世界的步伐。

　　温情手法打造“问题老爸”

在众多80、90后的心中，他们对父辈的印象大多停留在——一个严肃的并不能谈笑风生的长者。传统、保守、落后这些标签，附着在正在老去的爸爸身上。

UC头条认为，老爸落伍是因为获取信息的渠道越来越窄，他内心是渴望跟上子女的。短片《每个人都有一个问题老爸》便温情细腻的将这一情感盲点还原,放大:爸爸缠着儿子讲最近的新闻，俨然一个“问题老爸”，儿子由开始的不耐烦到回想起小时候爸爸的有求必应。这一情感诉求足以映射到每个年轻人身上，当然视频中软植入的“UC早头条”语音新闻功能，自然也安利给了孝心爆棚的观众们。

UC头条的一系列打法，符合当下孝心经济学的规律——为感恩、走心买单，也暗含了其他一些东西。

　　创意源于大数据

UC头条用户多为年轻人，其后台大数据能精准锁定该用户群的搜索习惯，分析出关注父亲节的人群基数及重叠话题，方便预见话题的热度。

另外，UC头条用户数据也显示，70%左右的中老年群体最喜欢浏览的互联网内容是“新闻资讯”。而且他们使用移动终端的时长在渐增，甚至超过PC端。但很多中老年人并不能熟练使用智能机，享受不到移动资讯的便利。UC早头条的语音新闻功能定位是可以听的新闻，资讯更全更精还便携，是迎合市场需求的，保证了用户接受度。

　　再好的包装也依赖洞察

当感恩、煽情泛滥成灾，掐准切入点就显得尤为必要。老爸这辈人，数十载就经历了报纸、收音机、电视、电脑、智能手机的花样翻新，他们想了解世界却受阻于网络鸿沟。对此UC头条的主张是，资讯APP时代，绝不让一位老人掉队。

其营销思路是，借“老爸落伍”引发关注，用“问题老爸”唤起共鸣，最后推语音播报功能帮助老爸了解资讯跟上时代，“还老爸一个视界”。

　　体验升级，流量护航

另外，此轮传播的话题热度，与离不开新鲜的产品功能的助攻。语音新闻是UC头条打造内容力之外的体验升级，领先于同类产品，在情感营销中易被赋予更多吸睛属性。

父亲节期间，UC头条还在端内设置父亲节专题，延展视频并发起话题讨论，通过强大的平台流量为父亲节话题造势，也保证了传播覆盖率。

UC头条从信息接收渠道这个切面看到了社会现状，并将它洞察性地还原到自己的品牌理念当中：老爸问题那么多，是获取信息的渠道窄;我用语音新闻功能打通老爸的视界。在品牌与广告人时常感慨营销越来越不好做的今天，更需要将大众从肤浅的层面唤醒，还以洞察，激活品牌势能。

（编辑：网站开发网_马鞍山站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!