Lazada总裁将离职去抖音？阿里回应：假消息

彼时，淘宝直播一骑绝尘，无论在声量还是GMV上，优势突出——2019年淘宝直播业务GMV达到2000亿元，其中薇娅、李佳琦瓜分走了绝大部分流量，两人贡献GMV约300亿元，占比15%。他们成为了绝大多数主播无法翻越的大山，令人望尘莫及。

另一边，快手直播也建立起了以辛巴、散打哥等为首的达人阵营。几大头部主播手里掌握了大量流量和成绩，他们在快手电商的影响也举足轻重。

快手招股书显示，2019年其电商总GMV为596亿元，而此前辛巴团队对外公布2019年直播带货总GMV达133亿。按此计算，快手2019年直播带货的GMV中，近25%（约133亿）由辛巴团队贡献。

中小主播之所以能够在抖音上快速发展，一个很重要的原因是，抖音平台正在摆脱对头部主播的依赖，转而扶持有品质保障、信誉度高的品牌商家和个人。

2020年愚人节，罗永浩直播带货首秀在抖音开启，这也被看作是抖音发力直播带货的重要信号。从此，抖音逐渐打造平台直播带货标杆式人物，将抖音直播带货打入用户心智。

作为以短视频起家的社交娱乐平台，抖音电商直播业务相较其他平台差异明显，它更注重打造综艺IP、明星达人，娱乐、社交意味明显。

抖音电商直播出圈主要采用“两手抓”策略：一方面，以罗永浩牵头，主打“交个朋友概念”，以此邀请了小米中国区总裁卢伟冰、一加创始人刘作虎、云集创始人肖尚略等商业巨贾合作单场直播，加深抖音电商直播印象；另一方面，以娱乐明星为突破口，吸引陈赫、张庭、王祖蓝等一众明星下场，提升抖音电商直播影响力。

完成了破题立意的重要一步，抖音电商不可避免需要思考长久安身之法。

一定程度上说，超级主播已经成为淘宝直播和快手直播的掣肘。前辈们在成长中经历的阵痛，自然成为后来者抖音的前车之鉴。

在拓展电商直播业务时，抖音并没有过度迷恋明星、达人创造的收入效益，而是将店铺自播发展成其电商业务的基础设施。其目的不言自明，一旦平台流量被少数几个主播遏制，主播的话语权将可能凌驾于平台和品牌方之上，长此以往，不利于平台和行业的健康发展。

2020年7月，美宝莲作为首批抖音电商合作品牌，加入了在抖音直播带货行列。美宝莲给出了两个理由：抖音流量池足够大，这是品牌方极其希望得到的资源；抖音几位头部达人直播间的消费者，与美宝莲其它渠道消费者非常不一样。

（编辑：网站开发网_马鞍山站长网）

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