魅族PRO 6评测：二次转型下的品牌变革

在历经去年的疯狂式增长外，魅族开始逐步调整节奏，以实现品牌的健康成长。在此背景下除了保证销量的稳步提升外，魅族还将同步完成服务和渠道的建设，力求在经济下行和消费市场趋于饱和的大环境下逆势而上。为了达成既定2500万台的销售任务，且力求实现新的销量突破，调整和完善现有的产品布局已然是铁板事实，而魅族PRO 6则拉开了魅族自我变革之路。

可以预见2016年的魅族将会是大胆而又保守的，为了实现销量和利润的双重提升，魅族在产品策略和市场营销上比以往更加激进，以达到海内外快速增长的目的。而从公司良性发展的角度魅族已意识到单纯的销量提升无法带来品牌的真正溢价，包括技术、营销、渠道和服务等多方面的整合才能构建出一个强大的品牌优势，而魅族PRO 6开启了魅族新一轮的品牌调整与变革。

对于魅族产品有一定了解的用户想必清楚，魅族目前已经完成了多款不同定位的产品布局，分别是魅蓝系(百元级)、魅蓝Note系(千元内)、魅蓝Metal系(千元初)、魅族MX系(中端)和魅族Pro系(高端)这五大系列，往常大多都是依序而发，所以在魅蓝note3率先更新后，基本所有用户都认为MX系列将会是第二款更新的产品，而魅族却意外更新了定位高端旗舰的PRO系列，意外推出全新的魅族PRO 6，而这距离上代产品发布仅有8个月时间。

在此之前我们不妨先来看看这款魅族PRO 6的相关卖点，实际上可以分为三大部分，即拥有3D Press的5.2英寸压力屏(1080p)、支持全网通的联发科X25处理器、配备环形闪光灯和激光对焦的2100万像素这几块主要亮点，其他细节的提升部分还在于系统的更新(基于Android 6.0定制的软件)，实现全网通和对VoLTE的支持，并且售价2499元的定位也使得整体比上一代更加亲民。

魅族Pro 5与魅族Pro 6参数对比

所以我们不妨先来直接回答一个问题，即魅族PRO 6和上代产品PRO 5的主要区别在哪？其实不难看出，二者有明显的差异，除了外观设计风格的转变外，硬件部分包括屏幕尺寸的缩小、SOC的变更和新技术的集成，当然在某些部分也略有缩水，例如电池容量的减少和对NFC功能的阉割等，但即便如此，魅族PRO 6却是魅族在产品和品牌理念上的一次重大变革。

一、为什么要先发布魅族PRO 6，而不是魅族MX6?

相信绝大多数的老用户都会有这样的疑问，按照时间点来看，魅族推出的应该是MX6而不是PRO 6，毕竟前者已经符合传统的产品生命周期更新节奏，而魅族此举的主要目的和意义?而根据我们对魅族的观察来看，其点有三，我们将其概括为「品牌竞争」、「产品布局」和「策略调整」。

1、魅族急需提升中、高端产品销量，且需避免内部形成直接竞争。

根据魅族官方公布的信息来看，魅族去年2000万的总销量中，魅蓝系产品的占比已高达70%，而实际上第三方平台统计这个数值还会更高一些，换句话也就是魅族系产品(MX和PRO)在总销量中的占比已不到30%，而这实际上不是一件值得高兴的事。

▲截至2016年3月，魅蓝系列累计已经取得2000万台的销量(图片来源于魅族note3发布会现场)

魅蓝系产品的成功直接拉高了魅族的出货量，实现了魅族品牌野蛮式的生长，但一片利好的形势下并没有让魅族的净利润同比与之对应。魅族科技副总裁李楠此前在接受IT168的采访中坦言，魅族2015年的盈利状况并不算好，利润问题有望在2016年解决。无独有偶，魅族科技CEO黄章也表示今年的目标是「稳增长，创利润，挺进IPO」，多方消息不难看出巨大的销量提升并没有给公司利润带来直接的影响，而背后的主要原因势必包含单品毛利过低。

从魅族的产品分布来看，定位高性价比的魅蓝品牌虽然取得了千万级的销量，但其相对较低的售价很难为这家企业带来高额的利润转换，在其品牌提升之路上充其量仅是急先锋的作用。而真正能创造利润的魅族系产品(MX和PRO)却在销量上始终不如预期，一方面是在同期产品中没有绝对性的优势，相对较高的售价难以刺激潜在的消费群体;另一方面却也是内部产品的同质化导致相互竞争而有所失利，提升魅族系产品(MX和PRO)的销量无疑成为魅族在今年销售任务中的当务之急。

2、拉开同门产品的差异化，布局不同价位的销量爆品，进一步细化用户需求。

在魅族去年的产品布局中，魅蓝metal(上市价1099元)给魅族MX5(上市价1799元)造成了一定的销售压力，二者相似的配置和体验给不少用户留下了疑惑，且魅族PRO 5(2015年9月)和魅蓝metal(2015年10月)的发布时间过于相近，对魅族的市场营销造成了巨大的压力。

为避免内部直接竞争，魅族在今年的产品规划中势必要拉大彼此的差异化，并给每个产品流出足够的市场运营时间。目前魅蓝品牌已经稳步扎根于低端市场，而考虑到魅族在1799元至2799元价位段内并没有相关的产品，而该价位恰好也是国产中高端手机的平均价格水准，力求冲击销量和追求利润的魅族势必不会放过该系列的产品布局。

根据魅族一贯的市场路线和定价策略，如果此时发布MX系新品即MX6，势必很难在价格上再做文章，且必然会影响到上代产品的库存销量。而联想到魅族在今年1月底已下调MX5的售价(1499元)，并且在日前悄然上架了魅族MX5e青春版(1399元)，诸多迹象表明魅族正在对1500元的价位区间进行新一轮的销量冲刺，而此时推出新一代的MX6显然并不是最佳时机。

3、推出一款真正能吸引用户关注的高性价比旗舰，并保证原产品定位不变。

魅族自去年推出子品牌PRO后，就力图在高端市场有所作为，而首款产品PRO 5也凭借诸多创新特性受大量用户关注。但诚如上文所言，魅族PRO 5难以在同期产品中带来绝对性的产品优势，且在目前经济下行的大环境下，其相对较高的售价也很难刺激潜在的消费群体，毕竟这块市场此前始终被三星、华为、OPPO等长期耕耘的传统品牌所瓜分。

对于急需扩大销量和增长利润的魅族来说，PRO系列在市场的关注和反响很大一部分决定了利润的增长占比。所以此时此刻的魅族显然急需一款能真正吸引用户关注的高性价比旗舰，并且还需保证原高端产品的定位和策略不被改变，故改变PRO品牌的的市场策略，率先推出一款更具看点，且成本更易控制，价格更加亲民的次旗舰势在必行，而搭载联发科X25十核处理器的魅族PRO 6则顺势发布。

从此时开始，魅族的PRO品牌思路也将被重新定位，我们可以大胆猜测PRO品牌将一分为二，魅族后期势必还将推出真正的旗舰产品(命名暂未知晓)，以满足和小米Note2等产品的直接竞争，并进一步推动魅族在高端旗舰市场的销量。

「魅族急需调整现有的产品策略，而魅族PRO 6的提前发布和产品特性让魅族再次走向自我变革之路。」

（编辑：网站开发网_马鞍山站长网）

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