为何“直播”和“内容”在2016年会成为现象级的行业风口？

而就像我们提到的，一方面，BAT和网易、360这样的巨头公司一方面往往担心互联网世界中出现另一种新的足够高频、势能足够强大的用户行为，取代自己原本的“入口”意义，另一方面也渴望能够抓住某个时代风口的机会，再一次为自己带来全新的生命力，扶摇直上让自己站到风口浪尖上受人仰视，恰如当年原本看起来已经略微老态龙钟，但有了微博之后突然焕发出第二春的新浪。

这样来看2016年上半年的“直播”和“内容”两个风口，以及如今各巨头间愈演愈烈的“内容”之战，你会更能理解背后的逻辑。

如果说，直播平台之争，目前局势已经越来越清晰的话，那么内容生态之争，则可能好戏才刚刚开始，而戏码也可能会更重——毕竟，一场直播，开始时可能轰轰烈烈，走时则作鸟兽散，其对于流量的卷入和分发很可能是“快进快出”式的，也即是：迅速营造出一个事件吸引来巨大流量，并迅速在直播过程中实现流量的转化与分发，然后over。

而内容，生命力则更加持久，一篇真正精彩的好的文章，很可能是可以反复被传阅分发，并历久弥新的。好比我3年前写的某篇文章，今年年初拿出来一发，就又成了一篇被很多人刷屏传播的爆款。

以这个逻辑看，对BAT等巨头来说，“内容”更有可能会在将来成为自己的流量堡垒和护城河，而“直播”则更可能是某种营销转化导向较强的杀手锏。也即，更可能在将来出现的一种状态是：大家都靠内容吸引流量，然后靠直播完成转化、售卖与成交。

而内容生态之争，到头来，最终的核心竞争点必将是“人”的竞争。也即是：你如何能让那些内容生产者们愿意持续在你这里来玩耍？好比现在，头条号、微信公号、知乎专栏、百度百家等同时邀请我去开通个号生产内容，我该如何选择？

对这个问题，腾讯的回答是“我有用户”，今日头条的回答是“我有流量”，罗辑思维得到等后起之秀的回答则是“我能帮你赚钱”，倒是阿里、百度、网易等一干巨头们，目前看起来还处于有点摇摆纠结的状态中，不上吧，不甘错过这个大风口，上吧，又决心不够大，又或者还没想得太清楚，还不太敢All-in进去。

而以内容这个风口对各家的威胁来看，阿里可能为甚。恰如我们上面说到的，内容价值的回归，最可能改变的，是用户网购消费时的决策逻辑。

至于百度和网易，前者所感受到的威胁还没那么大，虽然一直有动作，但始终都处于一种“浅尝辄止”的状态中，后者则处于一种整体战略的不清晰中——差不多自2-3年前开始，网易就始终是一家虽然时常有不错的新产品出现，但无论哪一个产品都无法作为一个“拳头”产品来看待的公司，并且看起来，公司高层的策略似乎也并不那么清晰。

故而，我大胆做个预测，到了今年下半年，上述提到的几家巨头中，必有更多巨头选择以更高的姿态杀入内容之战。

并且，接下来一个要试着All-in和带来更大动作的，很可能是阿里。

最后说一嘴，以上纯属猜测，如有雷同，实属巧合。

本文作者黄有璨，三节课（sanjieke.com)发起人，微信公号“黄的世界”作者。如需转载，请联系三节课微信公号（ID: sanjieke），并注明出处。

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（编辑：网站开发网_马鞍山站长网）

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