36年后，网易严选正在全面复刻无印良品

另一方面，网易内部对严选项目的重视程度也是高的出乎意料，某种意义上可能比考拉海购还要高。互联网公司一般对做平台的兴趣要比做品牌大的多，严选虽然具有一定的平台属性(ODM商品平台)，但他们还是偏向品牌更多一些。严选到底为何能在网易收到这么高的关注度?道理其实也很简单，因为严选是丁磊钦定的项目。丁磊不仅玩票感十足地参与设计了平台中的某件商品，还定下了严选在30天无理由退换的规矩。毫无疑问，严选是一个有机会快速增长为网易贡献营收和财报的项目，但严选本身可能更多地是丁磊自身消费观的传递，毕竟很多人都知道他是个随性又任性的老板。

不过以上两方面对严选的成功不是最重要的，在我看来严选的成功最大的原因就是依托了网易的体系。

严选虽说是电商产品，但却是由邮箱事业部孵化出来的，目前也归属在邮箱事业部中。想想当初考拉是怎么起来的，网易邮箱可以说是功劳巨大。到了邮箱事业部做自部门项目的时候，那更是要全力以赴。要知道，网易还有能力做到精准度极高的定制广告推送的。举例来说，我们在购买很多商品时候都会申请会员，然后品牌会给会员不定期发邮件推商品，以网易邮箱8、9亿的用户覆盖能力，很容易就能判断出其中收到Muji邮件的用户是对标Muji的ODM商品的精准消费者，而严选对这些消费者的转化能力将是非常恐怖的。

所以严选的崛起与网易本身的大数据营销体系有非常紧密的关联，别的品牌花了钱都找不出来的客户网易可以用接近没有成本的方式获得，这也难怪网易可以把产品的终端售价打地比原品牌低这么多。

结语

严选可能并不会承认他们在复刻无印良品，whatever，就看看网易这个长于内容的巨头是不是真的能给国内的消费市场带来一股如当年无印良品一般的清风。或许，这次双11就能看出端倪。

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（编辑：网站开发网_马鞍山站长网）

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