本来有望成为中国版YouTube的快手，被“双击上热门”给毁了

摘要： 为了用户与兴趣领域的分流，社区应该在发现机制、激励机制上作相应的引导，很显然快手并没有这么做。反而在助长不正之风愈刮愈歪。

因为一篇社会学者「友邦惊诧」的文章《残酷底层物语：一个视频软件的中国农村》（以下简称《残酷底层物语》），一款乡镇青年中早已流传甚广的应用闯入了话语权在握的主流阶层的视野，一时之间，文化鄙视链、城乡差距、互联网隔离等争论再一次沉渣泛起。

我无意做道德评判和社会学研究，而是想分析一下这一款号称俘获了3亿底层青年的APP魅力何在，以及「快手」（原GIF快手，2014年末更名为快手）在产品层面的成功之处与奇葩盛放的根源。就像底层“杀马特”的文化生活让朋友圈一片惊呼嗟叹一样，这样一款看上去“低俗、简陋、粗糙”的应用也让很多产品人士表示看不懂。

已经有不少人拆穿「x 博士」文章中的「统计学把戏」了，不过即使「中国流量第四大的手机应用」的说法明显夸张，但快手依然不可小觑。根据QuestMobile的数据，至少在短视频领域，快手已经远超竞争对手，MAU是美拍的两倍。相比于被其他直播应用分流、增长率骤落50%的美拍，快手竟然实现了84.7% 的增长。（请忽略后面那几款高到天上去的增长率，QuestMobile也在报告中声明了：至于那些刷出 1482.2% 、 644.7% 的 MAU 同比增长率的 APP ， Mr.QM 连名都懒得点了， 这个社会最起码的羞耻心呢！）

尤为值得注意的是，美拍背后站着有几亿用户的美图，小咖秀和秒拍背后是流量巨头新浪微博，而快手背后的公司直到昨天大家全网讨论才浮出水面，在此之前竟然一直寂寂无名。

当然，这款应用更让人惊奇的是其超高的用户黏性。根据中国联通的统计显示，快手用户每月在上面耗费的流量高达195M，是美拍的10倍。如果按照每个视频平均15M大小计算（快手上传视频的上限是30M），那么每个用户每月至少要观看13个视频。

被刷屏之后，无论是带着猎奇、窥私还是俯视的心理下载快手的「主流」用户，都会被它简陋粗糙的界面与丰富到无所不包的内容所震惊。

它的简陋并不是Less is more的产品哲学，而毋宁是Twitter那样单纯的产品逻辑。一位微博好友曾说过：Twitter是二维的，微博是三维的。意指Twitter只有timeline这一重维度，而效法Facebook的微博却在timeline之外更有评论区与无所不包的个人主页。

有很多人把快手的界面与美拍相比，一简一繁对比鲜明。其实，即便和二维的Twitter相比，快手也是足够简陋：首页只有关注、发现、同城三个tab，关注tab下没有关注列表而只有关注人的最近更新。视频页面只有能双击点赞与评论，无法转发。而主播页面清爽到只有个人简介与作品列表，关注列表与粉丝列表都不可见。

美拍（左）与快手（右）界面对比

当然，更为简陋的还有新作品的发现机制——只有发现页的热门视频和同城的附近视频这两种新作品发现渠道。相比之下，美拍的作品发现可谓路径纵横，你可以按分类查看（搞笑、美妆时尚、美食、音乐、舞蹈、宝宝、明星名人、女神、男神），也可以去美拍“推荐的话题”下面发现好玩的视频（20秒反手吃粽子、变脸自拍、打脸歌大赛、晒晒我的毕业照），当然也可以给新人一些鼓励，去逛逛新人频道，调戏一下附近的人，刷刷附近美拍。当然，如果你只想看看今天最火的作品，直接点进去看排行榜就好了。

手机直播应用NOW与映客界面对比

一些新上线的视频社交产品由于生产者不多，发现机制单一无可厚非。对比一下腾讯出品、上线不久的移动直播应用NOW与风头无二的映客的发现机制，也能看出明显的简繁之别。然而，快手并不是一款新品，而是上线了3年、有4500多万MAU，经历过多次升级更新的成熟产品（然而，两年多来每一次更新说明永远都是：1.问题修复及性能提升；2.优化用户体验。所以有人说：快手才是中国移动互联网有史以来最克制的产品，比号称克制的微信还克制一百倍。）在产品形态尤其是发现机制上依旧这样简单粗暴，就是有意为之了。

与产品功能上的极度简陋形成鲜明反差的，是快手上内容的极度丰富性。

如果你只看了《残酷底层物语》，恐怕会认为快手上只有炸裆吃蛇一类的自虐视频，只有弱肉强食和家国情怀的喊麦，这就只见树木不见森林了。体验了几个小时之后，快手在我的心中略等同于微博＋美拍＋小咖秀＋陌陌＋朋友圈素材库。

快手上的PPT段子手

也许是由于起家于gif，快手热门上至今仍然有一类作品长期盘踞：PPT段子 or PPT小故事，无论是宣扬“给不了你婚礼就不要扒内衣”的婚恋观，还是“父亲被电烧伤，没有了眼睛，女儿依旧把父亲当成最美的天使”的传统孝道，抑或是为自己的爱豆圈粉——她从18岁开始跑龙套，如今却大红大紫（猜猜是谁？）......

在底层社会中流传的不只是丛林法则和权钱崇拜，还有传统精神的顽强残余，黄色段子与处女情结的奇异混合，莫欺少年穷的自我安慰与混社会大哥的迷途知返，映射出崩塌时代乡村价值观念的新旧冲突与青年人的迷茫。当然也有转发黄蛇（而不是锦鲤）求好运，《超过五条，你就是一个有故事的人》一类的文字内容，这就是他们的寻找乐子和三观认同感的“微博”，是他们寻找转发到老乡群和朋友圈素材的地方。

新浪微博 CEO 王高飞曾经谈到在微博下沉到三四线城市时，最大的竞争对手并不是微信和QQ，而是QQ空间及其他主流看不上的应用，我想其中必定就有快手。需要关注和管理关注列表、还得一个个手动搜寻明星名人的微博，对于三四线城市的用户来说使用门槛太高了，他们希望点开就能看，刷新就能换一批，是打发无聊时光的最佳利器。

如果说美拍上滤镜调得美美哒、在西餐厅各角度自拍、在豪车里娇声娇气的“女神”让人可望而不可及的话，那么快手上就在隔壁出租屋床上搔首弄姿、扮卡哇伊鬼脸的女生显然更加可近可亲。“女神”papi酱的走红靠的就是居家风的平民路线，坚持不做滤镜的快手超越了唯美风泛滥的美拍，并不奇怪。

快手与美拍上不同画风的美女

而对口型的小咖秀（人生如戏，全靠演技）曾经红极一时，如今只剩下颜艺出众的少数人还在坚守。而快手上的才艺演艺可谓是五花八门、群魔乱舞——只有你想不到。

你可以飙演技、也可以唱两句，当然还可以喊麦，但更多还是伴随着disco的自由扭动。这里有鬼步花式教学、有转笔折纸教学、有扎辫子演示、有打火机点火教程、有农村小伙儿在山间泥地上的魔鬼舞步，也有兵哥哥在军营里的极限跑酷，正因为没有形式限制，这里才是中国最有YouTube气质的视频社区，是乡镇青年展示才艺的大舞台，是底层娱乐原生态的全景展示。而走极端的自虐表演者在其中只不过是少数。

快手是乡镇青年（最后一张乱入）展示才艺的大舞台

为什么快手用户的UGC的热情如此高涨？这就又要回到它的发现机制。

刚才提到快手与Twitter、美拍的一个区别是：视频不可转发。虽然风格可谓有霄壤之别，但快手和Instagram的产品哲学恰好暗合。虽然民间发明了Regram等各种repost工具及技巧，但Instagram官方一直坚决不做转发功能。创始人给出的理由是：We encourage all users to share beautiful images of their lives that they've taken themselves.——鼓励用户自己去创造内容，记录生活中的美好瞬间而不是围绕着Taylor Swift等名人的生活打转。

那么，普通人的作品如何被发现呢？Instagram把肇始于Twitter的hastag发扬光大，用户在照片描述文章中插入标签，曝光的几率就会大大增加。快手官方并没有引导用户给作品打标签，反而是用户在使用的过程中，自发形成了许多的meme，如社会摇、社会蹲、鬼舞步、MC一人饮酒醉、先吞为敬、单轮飞车等，在这些meme下的视频相当于自带潮流标签，更容易收获观众。当然，这离不开快手官方在首页热门中的引导导致的跟风和模仿。

对于绝大多数并不想上热门成网红接广告，只是为了记录生活、刷存在感的普通人来说，同城是他们展露自己的地方。

快手与陌陌的附近的人页面对比

打开快手的「同城」，这里不像陌陌那样为你推送距你最近的用户，而是附近用户刚刚上传的作品。只要你足够活跃，就很容易被附近的人注意到，如果再有几分姿色和才艺的话，成为“同城红人”甚至被双击上热门都是有可能的了。这样的设计有利于激发用户的创作、让每一个作品都有曝光的机会，都能得到回应，促成互动甚至社交关系的建立。

在微博尚未渗透、微信全是老乡亲戚、陌陌只能交友无法娱乐的乡镇地区，快手一个应用就包揽了娱乐、交友、记录生活、自我表现等多种用途。

如果说上述文字给你一种“洗白软文”印象的话，接来下我就要话锋一转为自己“洗白”了。

（编辑：网站开发网_马鞍山站长网）

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