国内移动直播平台竞品分析：新晋百亿级互联网风口吹起了什么“猪”
一．行业现状2015年3月Twitter以近1亿美元的价格，收购流媒体直播运营商Periscope，并在年底获评2015年iPhone最佳应用。行业报告显示2015年直播行业市场规模约为150亿元，到2020年，预计规模上千亿。 由此，国内以直播互动平台为噱头的App产品数量出现井喷。目前上线的直播类产品有数百种，有专做直播的映客直播、花椒直播、繁星直播、ME直播、易直播......除此之外，各个领域的互联网大咖们也纷纷推出自己的“直播+”产品，微博一直播、陌陌直播、淘直播、小米直播、乐视直播等。 二．行业细分目前，直播产品大致可分为三大类： 秀场直播：内容以年轻美女唱歌跳舞表演才艺为核心。作为国内最早的直播形式，被许多业内戏称为“线上夜总会”，但是其逆天的盈利能力又让大大小小的平台趋之若鹜。 游戏直播：游戏玩家在线上操作加独具风格的解说，观众通过弹幕形式进行互动。 移动直播：这是视频直播的第三个阶段。因为开播门槛低，是目前流行范围最广直播形式。随着硬件水品的不断提高，行业即将进入全民直播的时代，人人都可以是主播。 三．商业逻辑为什么直播行业能够存在呢？最主要的是他满足了大部分用户无聊的需求与窥探欲，并且年轻一代的互联网用户愿意为自己消费快乐而付费。直播让用户得到了什么？
于是App为大家搭建一个各取所需的平台。 有人将2016年成为移动直播的元年，将是继团购、O2O、打车软件之后的又一次“千团大战”，巨大的商业价值驱使大佬们纷纷向风口靠拢。仅以此文分析这样的风口下到底吹起了的到底是怎样的一些产品。 四．对象选择
映客&花椒&易直播 社交类排名： 3 社交类排名：10 社交类排名： 130 总排名：8 总排名：184 总排名：1500+ 融资情况：1亿RMB （A+） 金主：奇虎360 融资情况：6000万RMB（A） 版本：2.8.10 版本：4.1.6.1015 版本：3.4.3.0514 数据来源：Appannie 6.14日数据，排名为ios下载量排名（CN）。 入选条件：是三款同属于国内热门的移动直播领域，处于不同发展阶段的平台。 体验环境：Android 6.0 互联网公司的App产品是其商业逻辑 、模式 、行为最真实的体现。 如今，互联网充斥着软文，创始人一言不合就讲情怀、改变世界......了解事实真相最直接的方法就是分析产品。他做了些什么，哪些是同行做了而他没做。进行对比，分析原因。从这之中搞清楚这家公司到底想做一个什么样的产品。那么，从三家公司的App主体结构开始。然后是一些功能，开始吧。 五．结构框架与界面表现
从结构上看，三个应用都是基于直播列表、开始直播、个人中心为框架设计的。这三大主题构成了当下主流直播产品的基本框架。且开始直播均设在主导航栏中部位置，分别做了突出效果，鼓励UGC。 映客直播：偏重用户对视频直播内容本身的观看体验，结构清晰、操作简单。 界面表现：产品整体主题为海蓝色，包括产品logo 、导航栏底色、图标均取色海蓝色，清新、畅快。采用tab标签式交互框架，主要功能设在底部导航栏，次类功能在顶部。导航栏内的图标与文字点击时变 色， 背景色不变。中间的列表内容区横向、纵向滑动，该区域内容改变，上下导航栏固定。 花椒直播：在主屏幕增加了朋友圈和聊天的接入口，引导主播与用户之间进行直播后的交流与互动，结构丰富、协调。 界面表现：产品主色为黑色，直播按键用logo的黄色做突出。整体交互框架与映客类似，底部有五个主要功能导航。顶部为对应功能的名称与辅助功能，使用户在各入口频繁跳转时不会迷失方向。各标签点击时变色，且背景色变深。 易直播：在花椒的基础上，将聊天与朋友圈合并到一个入口中，新独立出活动板块。通过平台策划营销活动鼓励主播制作高质量的内容吸引观众，虽然有所创新，总体结构凌乱、复杂，没有重点。 界面表现：总体布局与花椒相似，产品主色为白色，以橘黄色为补充色，使结构层次不明显。导航标签由图标与文字构成，在有限的空间内，图标文字尺寸小、意义表达含糊，导航功能差。由于增加了许多功能，子类导航与主导航关·联意义小，逻辑混乱、尾大不掉，有堆砌之嫌。 六．功能分析与交互表现
1.直播列表
打开软件，三个App主屏呈现的都是直播列表，直播列表在下方主导航栏与顶部一级导航之间，映客和易直播只设置了顶部的一级导航，并且易直播的顶部导航栏在滑动列表时会自动隐藏，最大化的增加了可视空间。花椒直播在顶部导航栏下又设置了二级导航，缩小了列表的空间。列表中的直播信息均采用垂直排列，内容由主播自定义的海报（而不是实时的直播截图）组成。 热门直播列表 映客与易直播采用一行一条信息模块将直播信息纵向排列，每条信息模块由上方的主播昵称、定位、头像、观看人数、视频类型，中间的海报图片与下方的直播标题与话题组成。单一模块大小正好置于顶部与底部导航栏的中间（一个页面一行一组信息）。这样能使单个主播的曝光效果更好，但是不利于用户获取到更多的直播信息，所以比较考验平台的精准推送与强度大的搜索功能。 花椒则采用一行两条直播信息纵向排列的方式，海报为底，直播信息浮在图片上（昵称、观看人数、视频类型）。两行半的内容保证用户在滑动列表时能看到4-6个主播的头像（海报），内容推送达到了较平衡的体现，保证一定的曝光量的同时能较清晰的表达独立的直播内容。 其他分类列表 易直播所有分类的直播列表在表现形式上都和热门中的列表一样采用大模块。 映客和花椒在最新直播列表中都采用了比热门列表中更小的（每行三个，呈现两行半）信息模块进行排版组合，目的是让用户更快的找到想看的内容。在用户主动按地区检索的列表中仍采用与热门同样的排列方式，用户想看什么（高质量的主页热门和主动检索的地区内容）就让他看的更清楚。 在排列顺序中，三个平台都是先按照一级分类（热门、最新、地区、明星）进行直播信息的抓取，之后在一级分类下的列表排序中则采用了无序的原则，目的是让观众接触到更多的主播。 2.直播内容分类随着直播行业的火爆，在线直播的数量指数性增长。为这些内容做精准的分类能够让用户更快更精准的找到自己喜欢的主播，也是根据用户偏好进行推送的前提，更是产品商业模式及今后发展方向的风向标。
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