不要为了活动而活动,传递品牌价值同样重要
这个创意活动设计很巧妙的一点在于它并没有像其他的H5活动那样,让用户们上传自己的照片,而是选择了让用户输入爸爸和自己出生年份的方式自动生成合影,从而避免了H5活动种让用户自己上传照片,从而造成的参与率低,内容性差,不利于传播等问题。
紧接着,用户会得到一张通过年份生成的生肖合影,走心而又有趣的文案直触人心,将整个活动推向高潮。 当点击截屏按钮后,直接引出了《失孤》的电影宣传,呼唤用户们带着爸爸们去看这场电影,用户们最终才恍然大悟,原来这是为了宣传一部父爱的电影。 该H5案例完全且中了上面我所总结的几个要点。 活动的主题元素包括爸爸,年龄,团聚,胶片和最后的电影非常契合, 而在场景上,摄影对标电影,高度关联。 团聚,父爱,父与子之间的隔阂等情感和最后要宣传的电影一脉相承,让人有潸然泪下之感, 最值得称道的是该活动在最后对于产品的引入自然而又非常巧妙,通过父亲和孩子之间在成长过程中的小误会,巧妙的扳回到我们有时候根本无法选择陪伴在你身边的人,但这并却不影响我对他的爱。 完美引出电影,自然流畅,一气呵成。 同时写意的设计风格,动人的音乐,对这部电影做到了顶级的情感传达。 这才是真正优秀的活动,这才是浑然天成的互动营销。 所以,在本文的最后,我强烈建议所有做活动运营的朋友们,在做活动策划的过程中要始终提醒自己:转化固然重要,但如何在保证转化的同时,传递出产品的价值,传达出品牌的情感,是活动运营向创意人员升级种很重要的一步。纵然互联网行业再简单粗暴,但优秀而又富有创意的活动和营销案例永远值得被大家所称颂,而这一切, 是需要你从手头一个又一个的小活动进行做起。 不要为了活动而活动。 文章转载自:刘玮冬运营手记(微信号: liu17701793970)。作者:知名运营人刘玮冬,希望你能从这里,读懂运营。 注:相关网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道。 (编辑:网站开发网_马鞍山站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |