新浪微博创始成员：学透7大用户痛点，你也能做出千万传播的营销事件
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本文内容精选自馒头微课，童鞋们可以在馒头商学院公众号后台回复“痛点”，获取本次课程完整PPT。 在互联网行业中，用户痛点这个词被运用到的场景非常多，很多产品就是为解决用户痛点应运而生的。比方说能够屏蔽骚扰电话的搜狗号码通，能够给大家做推荐或参考的大众点评，都是解决用户的痛点，因此它们拥有非常大的用户量。 用户痛点和运营活动到底有怎样密切的关系呢?对用户痛点的思考是不是也可以放到运营活动中呢?我会从3个方面进行一些分析。 做运营活动前，如何确定一个好的传播点?
▲ 如何选择传播点? 我们这次推广能够解决用户什么样的问题?是否能够让用户愿意进行互动?帮我们传播?这是最核心的出发点。拿到一个需求要去做传播或者营销活动的时候，我们应该如何拆解用户、去解决用户痛点呢?可以从三个方面去进行考虑： 第一，功能性特征。有没有能够解决用户痛点，给用户提供物理价值的功能点。 第二，在服务上有没有让用户觉得差异于其他竞争的对手。它不仅可以给用户一些物理性的改善，还可以有情感上的提升，传播企业或产品的美誉度和好口碑。 第三，价格上有没有独特性。比方说提升整个服务的性价比。
▲ 滴滴营销案例 滴滴在去年春节做了一个春运回家的运营活动。在这个活动中，滴滴提供了三个服务：第一个是顺风回家，第二个是一票到底，第三个是同乡代驾。这三个服务都是根据春运期间用户在回城返乡过程当中所遇到的痛点来设计的，没有票去回家可能要顺风车回家，如果有票回家了，在来往车站跟飞机场之间的路途也是非常痛苦的。 滴滴在这段时间给到用户的一个功能性特点就是它可以非常快速地直接预约春节期间的出行，还可以延展出来很多情感性的价值，包括客户体验的价值，比方说顺风回家，搭老乡的车回家。在这个过程中会有很多故事可以包装和传播。另外它也突出了价格优势，比方说春节专车接机是一口价49元。 挖掘用户痛点，有哪些实用的方法? 掌握第一手资料 从自身感受来讲，我们需要成为产品的深度用户体验这个产品的功能。为了产品的顺利上线，我们需要做一些功能优化或者用户引导，让他们能够更深入地了解到产品的上线以及功能的优化带来的利益。 如何看待典型用户?就是这款产品针对的主要人群，比方说这是一个房产买卖的APP，主要针对的用户是对于房产已经有比较深入了解的人，我就应该把自己化身成这样一个人去体验。对房产完全没有兴趣或者是已经买完了房子成为了装修用户的感受，可能就不是最应该去关注的。 同时，我们还需要去大量地体验竞品。每一个产品都会面临大量的竞品，只不过每个产品的侧重点不一样。体验竞品的时候可以有两个着重点。 第一个是体验和我们一样的功能。比方这个相同的功能是否跟我们的完全一样呢?它在功能点上有哪些特殊的设计，我们为什么没有想到这个设计呢?还是说我们已经使用过这种方式但觉得没有效果呢?这个都是我们要去思考的点。 另一个就是体验我们完全没有的功能。为什么会做这个功能，到底有什么用，解决什么样用户的痛点，是不是应该在我们的传播中补足这一点。这些都是需要去考虑的。把自己放在用户的角度去考虑问题，会有比较敏锐的洞察，更容易抓住用户的感受来作为传播重点。 掌握二手资料 二手就是从用户的口中，或者是从业务数据的层面挖掘最重要的点，或者用户感受最好的点。跟用户有针对性地去聊他们的看法。这个时候需要注意的是信息可能有一定的欺骗性。如果是一些网络问卷或者电话调研，有些信息不是非常准确，有一定的误差率还是可以接受的。 第二个就是将沟通和观察相结合。观察是一个特别有效的方式。在一个非常自然的环境之下，比如说一些比较年轻化和娱乐化产品，我们可以去网吧去了解，看看年轻人使用的体验如何。在他们体验产品的时候，我们不做任何的引导，只是观察整个使用流程。 还有一种就是把产品和业务的数据进行比对和验证。当我们有一些目标的时候，可以拿一些产品数据来验证想法对不对的。比方说有一个功能非常容易解决用户痛点，是升级中的一个核心点，那么我们可以在进行自身的体验、用户的调研和观察之后，可以看一下大家的口碑和体验分享的过程是怎样的。这也是利用用户的痛点让传播更加有渗透性。 如何利用用户痛点，策划成功的social传播?
▲ 策划传播活动时，需要注意的事项 目标和目的 目标越单一越好，这样对后面的聚焦是非常有作用的。比方说这次活动是为了拉新，或者是为了激活老用户，或者是为了提升转化、进行促销等。 活动时间考虑 这个时间有没有可以借势的东西。如果有能借势的元素，传播当中就会省一些力气。如果没有这个势，能不能造势?造势需要我们去考虑更多的资源，或者把整个势先造起来，然后再去投入策划。 活动机制的设计 当我们用某一些机制的时候，用户可能就会有自发地参加和转发。比方说竞争机制，不同的地域，不同性别之间的竞争可能都会促进某一群人的动力和从众心理，不断完成这个任务以及获得更好的排名。比方说像拉票，抽奖，转发获得抽奖的这种机制，都能够在整个的机制和活动设计层面，对传播性有一定的保证。 怎么去选择传播渠道?
▲ 什么样的要点才能刺激传播? 最后落实到传播层面的渠道应该有哪些?是微博还是微信，微博里面我们应该是用什么样的大号，还是直接用广点通，传播的素材里应该用标题党还是有奖励、刺激的? 这是一个国外的研究专家总结出来的刺激传播的要点，叫Stepps要点。当我们在做活动传播或者机制设计的时候，我们可以想一想在机制中设计几个环节。环节越多传播效果就会越好的，去推的时候压力可能也就更小。 炫耀，整个活动让用户传播这个东西是不是让他们能够产生炫耀感，然后诱导用户去主动传播。 最简单的诱导就是给奖励，或者是有点恐吓性的。 还有就是能不能调动情绪，这个东西传播出去的时候能不能引发其他的情绪，不管这个情绪是赞同或是吐槽，只要能让他愿意评论这件事情，他就有可能会去转发到朋友圈或者是自媒体上去表达自己的意见。 最怕的就是用户看见无感，这个就是非常不容易传播的内容和信息，我们就需要去强推。比方说找一些号去转什么，这样的活动我们自己做起来就会很累。 另外就是传播的信息有没有公共性，有没有很多人愿意一起来讨论这件事情。比方说在微博中都愿意围观同一件事，然后不断地增加自己的传播力。 再有一个就是实用性，当我把这个传播到朋友圈的时候，朋友们认为是一个非常实用的东西，因为我也不希望在我的朋友圈里面丢很多拉圾，让用户觉得你没有鉴赏能力和评判能力。 最后一个是故事性。很多用户已经不愿意去看长篇或者比较专业化的信息。很多人都愿意用非常故事性的内容讲述这件事情，去引发大家的共鸣。更高级一点的故事就是有情怀，包装一个什么样的情怀去引发大家的传播欲望。 社会化营销有哪7个用户痛点?
▲ 社会化营销的7个用户痛点 第一个是激发用户的善良感受。比方说微博跟微信当中有一类信息欺骗用户，就是某某孩子可能得了病去了医院，需要钱治病。这就是利用了用户善良的心理，让用户不断地愿意投入并传播这个故事。 （编辑：网站开发网_马鞍山站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
