他做对3件事，产生了一篇总阅读量近270万的爆文

对于设计作者来说，应该可以成为近一两年的重要转折点。它传播的不仅是作品，还有作者的创作态度。不仅带来了可观的项目合作收益，并且稿子在双微平台被新华社、《人民日报》、人民网等平台转发，“中国汉字听写大会”等一大批官方、非官方主编过来申请授权转载。一套设计作品得到这样的礼遇，对于每一位创作者来说，都是实属不易。

新榜：从职业文案人的角度，你会给新媒体文案哪些建议?

塘主：不敢给群体提建议，因为我尊重每位个体的差异性。我会分享一些小小的观点，它是我在新媒体上发声时坚持的原则。

在新媒体内容创作上，需要保留文案人的职业嗅觉，然后丢下文案人的架子。你我不是来写文案、展现文笔的，我们是在讲故事做传播的。用户会拒绝一个商人、一套产品，但他不会拒绝一个好故事，不会拒绝一位会说故事、有温度的人。

大多数一线的新媒体人，急需提高的不是内容创作能力，而是审美上的欣赏水平。内容审美，是国内内容创作者的硬伤。不是工具复杂，导致了多数编辑的排版丑、图文关系不协调、文章结构乱，根源是内容品味低、审美差 !

不少一线新媒体编辑，长期游走于一种自我怀疑和否定的边缘。这时候，请回到传播本身，回到文字中间，回到人与人交流的原始状态下，去寻找解开心结的答案。传统的市场营销、消费者心理洞察、用户体验思维，在新媒体上同样受用。很多资深的广告前辈和传播先人，早把思考刻在了前行道路的石碑上，内心荒乱的人可以去细细寻找你的传播之道，而不是靠他人啃过的骨头(干货)充饥成长。

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本文系新榜约稿，作者塘主@文案圈

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