10大经典案例：解读小米4M智能营销体系

    在小米打造的“智能生活”生态链上，小米电视是重要的一环。同时，小米盒子一直是整个OTT盒子产业的开创者和领导者，基于家庭人群的覆盖和家庭娱乐场景，小米电视既是家庭娱乐中心，也是智能家庭的控制中枢，由此产生的场景数据和家庭偏好数据，将成为小米大数据的重要来源，共同搭建起小米的三维大数据体系。

    小米电视搭载的MIUI系统，拥有1. 7 亿活跃用户。此次百威与小米电视的合作，正是希望借助小米电视平台，将品牌信息传达给这些用户。在内容上，小米电视、小米盒子同样丰富，内容资源涵盖国内三大视频巨头：腾讯视频、爱奇艺和优酷土豆，拥有 44 万小时的高清正版影视库，包含 8000 部电影、 140000 集电视剧、 2400 部综艺和 3500 部动漫。其电影内容数是第二名的2. 4 倍，电视剧内容数是第二位的1. 4 倍。一台小米电视就能为全家人提供想看的内容。

    另一方面，小米电视通过MIUI系统能高效完成同小米智能家居产品的深度连接，能够完整获取用户的全方位资料，这也是百威所看重的。小米电视内置的智能家庭APP，一屏即可控制或查看路由器影片、净水机、手环信息和运动数据等小米智能设备，电视的家庭中心地位将通过小米电视被激活。

大数据营销

BigData Marketing

    目前，小米的主要产品包括手机、电视和路由器。MIUI商业产品部负责人顾大伟介绍说，“手机代表了个人媒体，电视和路由器代表家庭媒体。小米广告做的就是这1. 5 亿部手机和 1500 万电视与盒子的商业化。而这些商业化的背后，依托的就是大数据。”小米大数据主要包括 5 个标签：性别、年龄、地域、学历和收入，专注标签的覆盖率和精准率。

    「进城上了个班，我就不再是Intel目标用户了」

    Intel通过有效的内容及触达手段向 4 线之下城市的县区级别家庭用户，传达PC机的优势并形成潜在购买意向的转化。调研发现，“致富”和“教育”是这类目标用户最为关心的两大内容。

    Intel选择小米手机作为此次营销活动的投放媒介。借助小米手机独有的硬件级别本地化位置服务，通过综合运营商通讯基站、Wi-Fi、GPS等方式，综合判定目标用户所在真实位置。

（编辑：网站开发网_马鞍山站长网）

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