为什么得势的往往是小品牌？

最后，再来总结一下：

这就是为什么成功的创新项目往往都是出自于小品牌。并不是因为大品牌内部管理的糟糕或不思进取，相反，正是由于大品牌内部的管理和控制都太好了，所以才不会轻易放弃现有用户（包括投资方）的利益，而去探索新的市场。

然而，以上的情况也正发生着变化：

正如复利公式中提到的，随着资源流动速度的增大，任何一点微弱的创新，都可能在更短时间内产生较大的收益。所以，大品牌创新的动机以及创新为大品牌带来的收益也会越来越大。

注：本文所指的小品牌和大品牌都是相对于某个领域的，比如苹果公司在2006年就已经是世界排名66，但当时它在手机领域就是刚起步的小品牌。

作者：小云子

来源：微信公众号：品牌圈圈

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